狼队和PEL的强强联合，让我们对其抱有怎样的期待

出品｜人民电竞

作者｜芦文正

编辑｜凯文

【资料图】

2022年12月22日，在PEL三周年全明星颁奖典礼现场，狼队作为新加入的队伍首次亮相。狼队队员们和狼队吉祥物SpaceW一同现身，与在现场的选手以及粉丝们进行互动。

狼队在21日正式宣布进军和平精英职业联赛（以下简称PEL），并且以“狼队”的名字征战2022 PMGC全球总决赛（以下简称PMGC），进一步拓展了自身电竞版图，和平精英分部也成为狼队在国内布局的第7条电竞赛道。

成立于1877年，狼队是英格兰历史最悠久也是最受人尊敬的足球俱乐部之一。在140多年的历史中，狼队获得过17座重要的冠军奖杯，包括11次联赛冠军、4次足总杯冠军、2次联赛杯冠军。2016年，狼队被复星收购，在复星体育持续稳定的运营下，狼队品牌价值得到极大的提升。2018年，狼队的业务布局也从传统体育进军电竞产业，成了英超最早组建电竞战队的俱乐部之一。

2019年，复星体育以狼队电竞为品牌开始布局中国电竞市场，并且仅2022年一年就已斩获六个顶级电竞联赛冠军。

体育豪门，电竞产业先行布局者，雄厚的资本……这一系列因素让人意识到，狼队是目前电竞领域绝对的“大玩家”。

那么，“大玩家”狼队的选择为什么是PEL？双方又分别能从这次的合作中获得什么呢？

传统体育豪门狼队的又一里程碑

“电竞领域一直是复星体育重点发力的赛道。作为唯一入选亚运电竞小项的战术竞技品类手游，和平精英建立了一个良好的电竞赛事生态体系，且在国内外均有一定的大众影响力和主流认可度。参与这个项目，将成为我们发展全球电竞的重要里程碑。我们期待未来能与PEL一起探索更多圈层可能性，也希望狼队能在2022PMGC全球总决赛上打出风采。”

在狼队正式切入PEL之后，复星体育总裁邓厚鋆如是说。

简单直接，邓厚鋆说明了狼队对整个和平精英电竞生态的认可和前景的看好。进入第三年，和平精英赛事生态的发展已经有了新的模样——

联盟目前已经正式步入了“席位制”的时代。自成立至今，只用了三年时间，PEL联盟已然成为全球生态最多元的电竞联盟、最具价值的电竞联盟之一。2022年PEL正式启动固定席位制，在2022年之前加入的俱乐部已经全部购买联盟固定席位，联盟席位总价值已超过20亿元。

PEL本身也足够有吸引力。

历经三年发展，PEL已经成长为最具备全球影响力的移动电竞赛事之一。在观赛人数、赛制建设等领域均取得亮眼成绩，同时，《和平精英》亚运版本也入选了亚运电竞正式项目。

成立三年来，其赛事生态建设成果斐然。

一方面，PEL持续链接传统体育，推动和平精英电竞的体育化历程，联动F1、篮球等多种传统体育项目，让和平精英电竞生态的文化内涵愈加丰富，辐射人群也愈加广泛。

另一方面，和平精英电竞在奖金和影响力方面的投入，也让更多的合作伙伴能够参与到和平精英电竞生态中去，一起推动生态发展。

与此同时，PEL深耕赛程赛制，布局海外市场，赛事商业化的探索，都让赛事的影响力水涨船高，完成了从“移动电竞新物种”到“移动电竞新力量”的进化。

除了在“硬核”竞技领域总能实现突破，在大众赛事层面，和平精英也在进行全新的尝试，让影响力进一步实现“破圈提升”。

今年5月，和平精英大众赛事正式完成品牌升级，“全国大赛”招牌足以说明赛事规模。而在这块招牌之下，城市赛道、高校赛道、平台赛道和生态外卡赛道，也给了来自各行各业的白领、医生、外卖小哥、公务员、国家队员、世界冠军等人同场竞技的机会。

已然成为电竞“新力量”的PEL，凭借其蓬勃发展，展示了令人惊叹的“生命力”。

强强联合，探索未来的可能性

和平精英电竞业务负责人许倬尔也表示，期待未来与狼队进行更深层次的合作：“未来我们将继续推动席位制建设与完善，持续吸纳有影响力的优质资方，并与这些PEL生态合作伙伴共拓联盟商业价值。这次狼队的加入就是一个很好的开始，狼队在电竞领域专业的运作能力和复星强大的资源体系，让我们看到并且相信双方在和平电竞开放的语境下更多合作与链接的可能。”

同时，在许倬尔看来，有了复星体育的大力支持，狼队电竞也将为联赛发展输送传统体育赛事方面的运营经验和优质资源，双方达成合作共赢，携手助力联盟生态在海内外的赛事布局上持续破圈。

从PEL的角度看，布局海外市场方面，PMGC、亚洲邀请赛、PEC等国际赛事让和平精英赛事生态的国际影响力持续扩大，随着成为亚运会正式比赛项目，和平精英电竞也成了名副其实的全球化电竞项目。

狼队的加入，为PEL注入了新的国际基因。作为英超的老牌俱乐部，狼队的影响力会让和平精英电竞项目在海外被更多人关注、了解、喜爱进而成为固定粉丝。而且，PEL的国际赛事，也会对狼队和平精英分部的发展起到更直接的助推作用。

至于赛事商业化，PEL竞游联动已经与超过20家知名品牌建立了合作关系，而且PEL还打造出首个电竞超品日，解决了电竞在品牌营销层面的转化诉求难点。

三周年全明星颁奖典礼，PEL迎来了新的合作伙伴——咪咕。双方达成了为期三年的合作。

咪咕与PEL的三年合作也是互相对对方产品和平台的一个认可，咪咕平台也为PEL赛事内容带来了更多的可能性。包括咪咕未来对赛事的内容传播及二路流制作，以及这次总决赛也会有二路流制作等一些更符合平台特点的内容。另外，现在正在观看和喜爱传统体育内容的这些平台上的粉丝，咪咕无疑已经聚合了这样的一群观众，PEL放到咪咕去直播，赛事内容也能够吸引到喜欢传统体育的观众对PEL的进一步关注。

咪咕除了赛事本体之外，也非常注重相应内容的产生。包括现在他们在NBA上，包括在世界杯上也有非常多出圈的内容和出圈的主持解说，也在成为社会上讨论度很高的一个话题。

所以在内容层面，PEL也会跟咪咕展开深度的合作。同时，基于明年亚运会，无论赛事的直播，还是和平精英电竞选手的相关内容，以及一些纪录片独家播放的资源，到时候也会在咪咕上呈现，让和平精英和PEL的粉丝能在咪咕上看到关于和平精英电竞的一些独家优质内容。

有了狼队这个强力的体育IP，联盟的商业化又多了一些可能性。而对于狼队来说，有了和平精英已经日益成熟的商业化经验，或许也能找到新的俱乐部层面的电竞营销突破口。

三周年全明星颁奖典礼，也能体现整个PEL联盟的造星能力。从战队到选手，获奖者都得到了专业媒体给出的颁奖词。而西装红毯环节，也让整个盛典足够正式，星味十足。

最近，狼队与巴黎世家的合作，也说明了狼队自身和联盟的商业价值。

电竞营销和商业化也离不开造星。“伞兵”Paraboy这样的成功案例，也让人早就对和平精英电竞的造星能力有所认知了。狼队作为新入局的电竞战队，也可以通过探索和平精英电竞的成功经验，以电竞模式造星。

借用许倬尔所言，“双方在和平电竞开放的语境下更多合作与链接的可能”，这是狼队与和平精英电竞强强联合给人的期待与底气。

随着和平精英历时三年稳步发展，成为移动电竞行业不可忽视的新力量，随着狼队携国际基因与传统体育基因坚定入场，我们完全有足够的理由期待双方未来呈现出的新玩法。