今亮点！英雄，战在一起，凝聚“后浪”力量，与时电竞竞见未来

马哈卡广场的聚光灯，照亮中国电竞20 年的来路与征途。

在马哈卡广场举行的亚运会上，电竞第一次登上了传统体育的舞台。

(资料图片)

中国队在赛场中心高举国旗，台下高呼着“中国队！冠军！”

中国电子竞技从这一刻起，也将铸就属于我们的新传奇。

电竞简史，从游戏到体育， “

游戏的本质，虚拟的体育，

指尖征战，屏幕生存，

塔下的战斗，弹雨的洗礼

沌混族群, 虚拟战场，隔屏互殴，

我们都是神枪手，人人都能当英雄

电竞和冠军是每个游戏玩家的梦想，

中国电竞的腾飞离不开每一位从业者背后的默默付出。

看中国电竞荣耀背后的故事，思考人与机器的深度链接，电竞问道在何方

为你加冕，用梦想开辟新未来。陆玖电竞再出征，开启中国电竞新篇章

一、在好的时代遇到电竞

电竞就是“玩游戏”吗

不，这是一项集合了智力、体力、反应能力等素质的体育竞技运动。

电竞市场：蛋糕有多大?

电竞行业市场规模超过1500亿，预计未来五年人才缺口超过200万。

它曾经有多么不受欢迎，现在就有多么受欢迎。

显然，电子竞技支持者持续了十几年的“自卫反击战”，开始占据上风，反对者逐渐找不到节奏。这是电子竞技在中国社会的特殊境遇。

与时聚竞，用电竞连接世界。

在许多人眼里是“不务正业”的电子竞技，早在2003年就被国家体育总局列为第99个正式体育竞赛项。2013年，国家体育总局成立电子竞技国家队。今年4月，电竞被宣布正式成为2022年杭州亚运会的比赛项目。

“能把电竞玩好的青少年，是有智慧的。智慧需要有想象力，而想象力与艺术相关。打电竞的人是具有艺术潜质的人。”陆玖国际公众号透露。

电竞行业，风景正好；电竞明星，风光无限。

2021年5月23日，冰岛首都雷克雅未克，中国 RNG俱乐部在《英雄联盟》全球三大赛事之一的 MSI（英雄联盟季中冠军赛）决赛中遭遇韩国 DK 俱乐部。经过5局艰苦的厮杀，最终RNG以3∶2的成绩战胜对手，夺得了冠军。RNG 再次迎来了一场金色的雨。

回望过去的 10 年，全球电竞用户实现了数百倍的高速增长。研究报告显示，到 2020 年全球电竞用户有望达到 4.95 亿，其中中国预计突破4亿。

事实上，不只是用户规模在快速扩张，中国在全球电竞市场的收入占比、移动电竞市场占有率等方面都处于领先水平，已然成为全球电竞发展的重要推动力量。

所以，这十年可以说是电竞发展的好时代。

在这个过程中，陆玖体育一直是中国电竞成长的见证者、参与者，也是积极有力的推动者，记录下陆玖国际体育文化与合作伙伴一步步推动产业发展的历程。

过去十年，大众对电竞的认知也在不断进化，从极度排斥到激情拥抱。而认知，往往是影响产业未来走向的关键。那么，下一个十年，时代将会赋予中国电竞哪些机遇？

下一个十年，电竞将有机会与前沿技术相互促进，创造出全新的体育形态和竞技体验。伴随着科技的变革、数字技术的发展以及互联网的进一步普及，高清虚拟的三维赛事场景、虚拟解说员、AI 训练师等应运而生，以 5G、VR、 AI 为代表的新技术正在将观赛体验提升到前所未有的高度。

电竞作为“科技文化”的新兴载体和交流介质，未来在传统体育的借鉴与融合、城市的发展与共荣等方面，还会有怎样的变化和价值？未来的电竞，能否成为产业解决问题的一种新思路？

千亿电竞，只是黄金时代的开始。新兴的生活方式没有终点，包括电竞在内的每一个行业，都会一直在进化和发展，每一种生活方式，最终会被大规模普及，创造新的价值，这需要时间和更多的参与者。

经历20年发展，如今中国电竞已经取得了千亿级别的规模，但这并不是高潮，也不是终点。

电竞行业的黄金时代，其实才刚刚开始。

让我们一起携手，一同共建下一个活力竞放的十年！

Uzi（简自豪）　RNG电子竞技俱乐部前《英雄联盟》职业选手，

“我都非常幸运在*好的年龄，遇到了*好的电竞时代。回顾电竞之路，有失落和泪水，也有掌声和鲜花。电子竞技在以自己的方式不断成长并走向更大舞台，越来越多的人喜爱电竞、关注电竞。我相信所付出的汗水都是值得的。”

二、顺应时代浪潮，推动电竞与传统体育的融合及发展

半世纪前的先驱, 电子竞技雏形初现，

换了一种玩法, 从主机游戏的“九世代”到 PC游戏登场，

20 世纪游戏走上屏幕，

世纪之交，电子竞技成形，

是体育?还是游戏?

新物种入侵，如何成为“体育”

持久的争论，解剖“电子竞技”——

游戏的本质，虚拟的体育

“反体育”基因，前所未有的“新体育”

提到电竞，大家的反应可能会是“玩什么游戏呢？虽然《王者荣耀》《和平精英》都属于电竞游戏的范畴，不过绝大多数玩家都只是在玩游戏，与“电竞”相差十万八千里。

任天堂红白机的发售让电子游戏进入家用机时代，任天堂公司组织了名为“任天堂世界锦标赛”的世界性游戏竞技盛会，这一盛会被认为是现代电子竞技联赛的鼻祖。

提到“竞技”这个词，我们首先想到的是精彩的比赛、沸腾的赛场、大声的呼喊，运动员为了理想而奋斗，不断挑战着自我的极限。奥运会、亚运会、足球世界杯……都是运动员展示力量和技巧的竞技舞台。人类对于“更高、更快、更强”的不懈追求，正是竞技体育蓬勃发展的原动力。

随着时代的发展，竞技体育的形式也在发生着变化。电子竞技正是“竞技”这个世界中拓展出来的疆域，这片刚被开拓的土地是如此稚嫩，还在承受着人们怀疑的眼光；它又是如此肥沃，孕育出了累累硕果。

和其他竞技体育项目一样，电子竞技也是精英化的，追求的是对自我极限以及人类极限的不断挑战，所以在高端的电子竞技赛事上，我们可以看到选手们令人眼花缭乱的操作、匪夷所思的战术，并为之倾倒，为之痴狂，为之欢呼雀跃，就像是在观赏着高水准的足球、篮球联赛，或是在注视着奥运会那惊心动魄的赛场。

与此同时，电子竞技也是平民化的，这一点同样和竞技体育项目类似。我们可以在一天的忙碌之后叫上三五好友，拿起手机或者打开电脑，来上一局《王者荣耀》或是《英雄联盟》，就像是在篮球场或足球场上一同挥汗。

电子竞技游戏强调公平性。玩家无法通过花钱购买装备的方式提升其在游戏中的能力，必须经过刻苦训练，不断重复每个操作动作才能形成肌肉记忆，从而取得一定的成绩。因此，电子竞技是借助电子设备进行的体育运动。

电子竞技产业横跨游戏和体育两大产业。电子竞技游戏中的很多操作是普通玩家无法完成的，这些高难度操作具有观赏性。因此，电子竞技产业在游戏产品销售的价值链之外，还存在着赞助商（电子硬件等）、赛事、俱乐部组成的其他价值链。可观赏性还使电子竞技的内容易于传播，可以与视频网站、直播平台等公司结合。

可观赏性意味着电子竞技的内容有较高的扩展性，可以与其他产业结合，如网络视频、电子商务、直播等。缺乏稳定的盈利模式又使得电子竞技产业的从业者有强烈的意愿，不断尝试与其他产业相结合来获得收入。正因如此，中国电子竞技产业才形成了特有的"电竞视频电商"模式。

电子竞技产业的主要参与者就包括游戏开发商、游戏运营商、赛事承办方、俱乐部、选手等，周边产业更包括门户网站、平面媒体、对战平台、视频网站、直播平台、电商平台等跨越多个行业。

电子竞技运动是人借助电子设备进行公平的智力对抗。参与者可以通过科学、系统地训练提高自身的思维能力、反应能力、脑眼及四肢的协调能力、意志力以及团队沟通能力等。

不同年龄、不同文化、不同身份和不同经历的人，会对电子竞技持不同态度。在反对者看来，从电子游戏到电子竞技，是换汤不换药，甚至连汤都没有换；在支持者看来，电子竞技是现代体育、朝阳产业，是生活的新内容、发展的新动力、未来的新方向。

其实，电竞与传统体育都源于“ Game”，有着同属于竞技体育的文化内核。而这种文化上的相连相通，正在将全球的电竞爱好者连接起来。现在一场全球性的电竞赛事，能吸引数十个国家的选手和上百个国家和地区的观众参与，带来数亿次的播放量。我们期待，未来的电竞能像传统体育、音乐一样，成为跨越地域和语言界限、连通人与人的一种重要纽带。

与奥运会的众多体育项目一样，电竞将发展成一股巨大的社会力量，出现全民参与的现象，形成特殊的价值观和效应，从而推动所有参与者，尤其是青少年正面发展，为社会做出贡献。

与传统体育项目需要专业或者半专业的场地相比，电子竞技参与的门槛更低，电竞只需要一台电脑甚至一台手机就能搞定，而对于有“社恐”年轻人而言，玩游戏也成为的重要社交方式之一。

作为竞技体育的一个全新物种，电子竞技从只是一部分年轻人的娱乐方式到走进亚运会正式比赛项目，标志着现实社会已经接受和认可了它在现代体育运动中的价值。电子竞技作为一项赛事，不断地在规则化、职业化、商业化的道路上逐渐走向成熟，这也证明了一个新兴产业的蓬勃兴起。

三、建立 GEF，迈出“电竞入奥”步

2019 年，由国际奥委会主持的奥林匹克高峰会议曾提出两个目标：是推动国际体育组织与游戏厂商合作，研发出以运动为主的模拟体育项目；第二是通过鼓励数亿年轻电竞选手和观众积极参与运动，推广奥运精神和价值。

传统的奥运项目注重体能和技术，以弘扬奥林匹克精神和价值为目的，凭借悠久的历史和持续的发展为广大青少年和大众所热爱，这也让传统的奥运项目在参与度和观赏度方面都达到了。而电竞是由企业开发的，其商业精神让电竞得以创新开发、快速更新，让电竞引人入迷。

因此，我相信传统的奥运项目与电子竞技一定会相得益彰。

因为新冠肺炎的爆发，全球进入经济低迷、矛盾频发、信心低落的非常时期。我相信，包括电子竞技在内的多种体育形态，将秉持并发扬奥林匹克的传统和精神，为振奋国人精神、复苏经济起到积极的作用。而在此过程中，电子竞技也将与传统体育加速融合，互相更新。

电子竞技赛事在 2018 年成为亚运会的表演项目，中国团队取得了两金一银的好成绩；电竞首次计入国家奖牌榜。

2019 年 12 月 16 日，代表国际电子竞技运动的单项组织—国际电子竞技联合会（GEF）正式成立，这让“电竞入奥”又迈出了坚实的一步。

从人类文明的伊始，竞技就作为一项独特的活动刻在了这个物种的基因中。如今，在高速发展的信息技术及全球联动的大背景下，“电子游戏”与“竞技”的融合迸发出新的活力，在短短数十年间一跃成为世界各国流行的体育项目之一。

而电竞来到中国也已20年有余，伴随着新世纪中国经济的繁荣、年轻一代的成长，受到新世代们的广泛喜爱和支持，中国战队更是在世界舞台上屡创佳绩。

四、为你加冕，致敬那些炙热的青春

电竞就是打游戏？不，这是一项集合了智力、体力、反应能力等素质的体育竞技运动。

打电竞没前途？不，电竞行业的市场规模超过1500亿，且人才缺口巨大。

想成为一名职业电竞选手很容易？不，这其实比考上清华北大还要难。

难以知道自己有没有天赋？不，最多6个月就能知道自己是否胜任。

怕退役后没出路？不，主播、解说、教练等岗位都可以承接。

2021年5月23日，冰岛首都雷克雅未克，中国 RNG俱乐部以3∶2的成绩战胜对手，夺得了冠军。RNG 再次迎来了一场金色的雨，“金色的雨”成为电竞领域胜利与荣耀的代名词。

但是，这条通往冠军的赛道，风景究竟如何呢？

人社部公开数据显示，2019 年，我国正在运营的电竞战队（含俱乐部）有5000余家，电竞选手约10万人。2020年，我国电竞比赛观众达到了1.63亿人，为世界之最。

电竞成神之路。加入电竞战队、成为职业选手、征战世界赛！电竞少年真实的追梦旅程，开启成神之路！

手速不行？没有操作？靠意识照样电竞成神！

为了证明玩游戏没开外挂，大二学生张络意外

加入了电竞战队，

开始了职业选手的道路。

在烽火联盟这款MOBA游戏中，开始了职业旅程。

保级战队、职业联赛、战队队长、世界赛……

在高强度和枯燥的生活中保持稳定的心态，

在成神之路上，没有幸运，只有汗水！

这是一个电竞少年真实的追梦旅程，即刻开启！

作为竞技体育的一个全新物种，电子竞技从只是一部分年轻人的娱乐方式到走进亚运会正式比赛项目，标志着现实社会已经接受和认可了它在现代体育运动中的价值。电子竞技作为一项赛事，不断地在规则化、职业化、商业化的道路上逐渐走向成熟，这也证明了一个新兴产业的蓬勃兴起。

在我国，电竞产业已经发展出一条相对完整的产业链。从“上游”的游戏开发和游戏运营，到“中游”的电竞赛事，到“下游”的内容传播，以及泛电竞衍生行业，

谁在布局电竞？电竞在各种意义上的破圈，则离不开一群不愿接班富二代的站台。2011年，知名网红王思聪决定进入电子竞技行业，他大手一挥，600万美元收购CCM，改名IG战队，并在微博官宣：“强势进入，整合电竞。”

在他的带领下，一帮富二代相继涌入这个冷门赛道。

红杉中国、经纬中国、启明创投等VC资本也看到了电竞行业的巨大商机，疯狂涌入，许多电竞周边企业如京东、苏宁、B站等紧随其后创建了自己的战队，如哔哩哔哩的BLG战队、武汉旅游发展集团的ES战队、华硕电脑公司的RW战队、苏宁易购的SN战队等等，他们的目的简单明确，靠比赛曝光给主营业务打广告，卖电脑、搞旅游和卖家用电器。

偶像力量不可忽视，品牌贴近电竞粉丝情感。LV、Dior、Fendi等世界一线奢侈品牌在2020年开始频繁与电竞产生联系。目前全球电竞用户的数量达到4.95亿，文化辐射人群可观，而且其中年轻人占比极高，使得电竞已经成为了一种流行的文化符号，完美地融入了Z世代的日常生活，品牌进行电竞营销势在必行。

Jackeylove成为Dior品牌大使

用户为本、体验升级，品牌借助电竞树立年轻形象。作为体育营销中最为活跃的赞助品类之一，诸多汽车品牌凭借敏锐的嗅觉早早加入电竞大军。随着电竞赛事逐步完善，电竞也开始向更多领域延伸，例如电竞城市场馆、电竞硬件、电竞周边、电竞衍生内容都成为了品牌露出的场所。

梅赛德斯奔驰早在2017年就牵手LPL，此后连续5年持续加码，电竞「年轻、热血、无畏」的精神与奔驰品牌深度捆绑。除了传统赛事曝光层面的合作，双方还共同打造战队线下出征仪式、赛事衍生节目等多元互动内容。

奔驰与LPL合作多年来制造多重惊喜。奔驰极为重视消费者文化和情感的交流，新生代车型能够广受年轻消费者好评，与LPL英雄联盟职业联赛的长期合作有着密不可分的关系，品牌年轻化的道路充满乐趣，我们要贴合年轻人喜好、重视与年轻人的情感交流。

在呈现形式上，品牌在电竞获取了一个升级版的体育场景展示平台。电竞不仅包含有传统体育热血、拼搏的精神内涵，同时凭借着自身的互联网基因，展现出更广阔的激活空间。像汽车这类非快销品品牌以此触达更广泛的年轻群体，除了短期的集中曝光，在一同成长的过程与用户也形成了深厚的感情基础。

这只是探索的一小部分，电竞的衍生内容多种多样，在品牌与腾讯电竞的合作探索中，除了上述的电竞+纪录片、电竞+创新产品外，在电竞教育、电竞综艺、电竞音乐等方面，也有着诸多的建树。品牌与电竞的合作，既是对品牌文化的进一步塑造，也丰富着电竞产业业态的成熟。

国货时尚品牌百雀羚跨界电竞综艺《荣耀美少女》

从亚洲电子体育联合会的成立到电竞入选亚运项目，我们无时无刻不感受到电子竞技从业者和爱好者的炙热能量。

你能从这些年轻人的眼神和表情里感受到他们加速的心跳和分泌的肾上腺素。

选手身上的运动员精神和观众心中的喜爱形成紧密的情感，这些情感又通过互联网传递给更多的人，大有席卷全世界的势头。

正是因为爱好者们的投入，亚洲地区的电子竞技在过去三年时间里的发展可谓日新月异。同样有很多合作伙伴在推动产业发展上扮演了重要的角色，69电竞就是其中之一。

陆玖体育，抵达梦想的另一种道路，69在世界范围内推动电子体育运动与更多爱好者们建立情感共鸣所做出的尝试。向每一位为这个领域投入青春和汗水的从业者致以诚挚的敬意。